마케팅(21)
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트렌드 코리아 2021 #3 We are the Money-friendly Generation 자본주의 키즈
WITH TOOBILAND, BE MARKETING! 투비랜드의 마케팅 이야기, 백 세 번째 시작합니다 돈과 소비에 대한 편견이 없는 소비자들 등장 돈과 소비에 대한 편견이 없는 새로운 소비자들이 등장했습니다. 어릴 때부터 광고·시장·금융 등 자본주의적 요소에 친숙하고 자본주의 생리를 몸으로 체득한 세대가 소비의 주체로 성장 했습니다. '자본주의 키즈' 이 새로운 소비자들을 ‘자본주의 키즈’라고 부르며, IMF 경제 위기 이후 차츰 자본주의 논리에 익숙해진 기성세대도 자본주의 키즈에 해당합니다. '뒷광고' 싫어하는 이유 시장의 이윤 논리를 정확히 이해하는 자본주의 키즈들은 광고에 관대하며 이를 ‘이용’할 줄 압니다. PPL 혹은 ‘앞광고’는 그냥 넘어가지만 소비자가 선택하는 주체성을 배제하고 협찬을 숨기..
2020.12.28 -
트렌드 코리아 2021 키워드 #1 Coming of 'V-nomics' 브이노믹스
WITH TOOBILAND, BE MARKETING! 투비랜드의 마케팅 이야기, 백 한 번째 시작합니다 한 번도 경험해보지 못한 세상 코로나19의 전 세계적 유행이라는 위기 속에 우리는 한 번도 경험해보지 못한 세상을 만나고 있습니다. 영화나 소설에서나 상상했던 그런 세상이 지금 우리 앞에 펼쳐지고 있습니다. 사회적 대변혁은 그 진행 속도를 가속화 역사를 되짚어보면 팬데믹은 항상 미래를 앞당겼던 전력이 있습니다. 변화는 이미 서서히 진행되고 있었지만, 사회적 대변혁은 그 진행 속도를 가속화시 킵니다. 브이노믹스 V-nomics는? 브이노믹스V-nomics는 바이러스virus의 V에서 출발한 단어로 “바이러스가 바꿔놓은 그리고 바꾸게 될 경제”라는 의미입니다. 브이노믹스는 다음 네 가지 질문으로 시작합니다..
2020.12.18 -
트렌드 코리아 2021 키워드 #0 날뛰는 소를 길들여내는 능숙한 카우보이처럼 'COWBOY HERO'
WITH TOOBILAND, BE MARKETING! 투비랜드의 마케팅 이야기, 백 번째 시작합니다 과연 내년 2021년에는 무엇이 트렌드를 이끌까? 이제 다산다난 했던 2020년도 1달밖에 안 남았습니다. 올해도 투비랜드과 같이 과연 내년 2021년에는 무엇이 트렌드를 이끌지 『트렌드 코리아 2021』 책을 통해 공부해봅시다. 2021년은 신축년 소띠 해 2021년은 신축년 소띠 해입니다. 소는 농경에 필수적인 노동력을 제공하는 일꾼이자 머리에서 발끝까지 귀한 식량이 되고 12간지 중에 소만큼 친근하고 인간에게 도움을 주는 동물도 없습니다. 소는 코로나 시대에 각별한 의미 소는 코로나 시대에 각별한 의미를 갖고 있습니다. COVID-19 바이러스 사태를 종식시킬 유일한 방안으로 백신(vaccine) 개..
2020.12.16 -
느리지만 가장빠른 세대! 1958년 개띠
WITH TOOBILAND, BE MARKETING! 투비랜드의 마케팅 이야기, 구십 일곱 번째 시작합니다 선캡과 형형색색의 스카프를 맨 아버님,어머님들 송가인의 콘서트에서 진도아리랑을 함께 부르며 눈물을 적시고 콘서트를 즐기는 송가인의 팬클럽은 평균 50-60세 남녀로 구성되어 있고, 이들은 새로운 팬덤문화를 만들어가고 있습니다. 58년생 개띠는? 58년생 개띠는 보릿고개와 눈부신 경제발전을 경험한 세대로 자신의 행복, 취미, 자아보다는 생계, 자녀를 위한 헌신를 최우선으로 삼고 본인의 꿈과 하고 싶은 일이 무엇인지 모르면서 살아왔던 세대입니다. 세상은 많이 변해있었다 생계와 자녀를 위해 헌신적으로 일을 하던 그들은 너무나도 빠르게 변해버린 세상에 적응할 시간도 없이 새롭게 쏟아지는 문물들을 맞이해야 ..
2020.08.21 -
포스트 코로나시대의 소비자 행동 변화 트렌드 10가지 - 상편
WITH TOOBILAND, BE MARKETING! 투비랜드의 마케팅 이야기, 구십 세 번째 시작합니다 코로나19 이후 새로운 세상은 어떤 모습일까요? 코로나19 이후 사회적 거리두기가 일상화되면서, 소비자 행동은 바뀌는 세상에 맞게 변화하고 있습니다. 저희 투비랜드와 같이 소비자 행동 10가지 트렌드 살펴볼까요? 1. Z세대 중심으로 비디오 소비 급증 Z 세대 사용자 중 58%는 소셜 미디어 사용과 미디어 소비가 늘었고 소비자들은 자신의 모습을 찍어 인스타그램과 틱톡 같은 소셜 네트워크에 올리고 있습니다 2. 경제 불안감때문에 가격에 민감 전 세계 소비자의 3분의 2는 코로나19의 장기적 영향에 대해 확신이 없으며 낙관적이지 않은 것으로 나타났습니다 3. 확대/ 성장 보다 '현상 유지에 중심 지금은 ..
2020.07.10 -
코로나19로 본 2020 마케팅 트렌드 1편
WITH TOOBILAND, BE MARKETING! 투비랜드의 마케팅 이야기, 팔십 아홉 번째 시작합니다 코로나19 확산때문에 한국 경제가 멈춰 외환위기 이후 최악을 맞이했습니다. 성인남녀 10명 중 8명이 코로나19 때문에 경제적 어려움을 겪고 있다고 나타났습니다. 화훼, 백화점, 영화관, 여행 등의 여러가지 산업들이 많이 피해 봤으며, 그 결과 문닫는 회사가 많이 생겨나고 있습니다. 그 와중에 온라인, 홈쇼핑산업들은 코로나때문에 잘되고 있는데, 그렇다면 어떤 마케팅으로 고객들의 마음을 사로 잡았을까요? 디지털에 익숙한 세대들이 소비층으로 성장하면서 소비자와 직원이 접촉을 최소화하는 비대면 서비스 ‘언택트(Untact)‘마케팅이 트렌드로 뜨고 있습니다. 언택트 서비스가 트렌드로 자리 잡을 수 있는 이..
2020.06.12